پرسشی که در هر جشنوارهٔ فصلی پیش میآید: حراج بزنیم یا کد بدهیم؟ جوابش به این بستگی دارد که تخفیف را میخواهید چه کسی ببیند — و کجا.
حراج: برای همه، همهجا
حراج روی خودِ محصول تعریف میشود: قیمتِ حراج با تاریخِ شروع و پایان. فقط وقتی اعمال میشود که از قیمتِ اصلی کمتر باشد و در بازه باشیم، و قیمتِ قبلی خطخورده کنارش میماند. هر بازدیدکنندهای آن را در شبکهٔ محصولات، در فیلترِ «فقط حراجها» و در فیدِ ترب میبیند — ترب قیمتِ لحظهای و قیمتِ قبلی را از فروشگاه میخواند. حراج یعنی «این کالا الان ارزانتر است»، بیقید و شرط.
برای دهها محصول، ویرایشِ گروهی همین را یکجا انجام میدهد: حراجِ درصدی با بازهٔ زمانی روی یک انتخاب، یا برداشتنِ همه با هم. اول پیشنمایش میبینید و بعد تأیید میکنید.
کد: برای یک نفر، به شرطی
کدِ تخفیف در «کدهای تخفیف» ساخته میشود و فقط کسی که کد را دارد از آن استفاده میکند. شرط دارد: درصدی با سقفِ مبلغ یا مبلغی، حداقلِ سبد، سقفِ استفادهٔ کلی و سقفِ هر نفر، تاریخِ شروع و پایان. مخاطبش را انتخاب میکنید — عمومی، فقط کاربرانِ انتخابشده، یا «تبریک تولد» — و میشود همانجا با پیامک برایشان فرستاد. شمارشِ استفاده اتمی است و از سقف رد نمیشود؛ قیمتها سمتِ سرور دوباره حساب میشوند.
کدام را کی
- موجودیِ فصلی که باید برود ⇒ حراج. میخواهید هرکس از هر جا آمد ببیند، از جمله از ترب.
- برگرداندنِ مشتریِ قدیمی ⇒ کد برای «کاربران انتخابی» با تاریخِ پایان. تخفیف به کسی میرسد که به او دادهاید، نه به همه.
- اولین خرید ⇒ کد با سقفِ یک بار برای هر نفر، یا جشنوارهٔ کیف پول با شرطِ «فقط اولین خرید».
- سبدِ بزرگتر ⇒ کد با حداقلِ سبد. حراج نمیتواند شرطِ مبلغ داشته باشد.
- تولد ⇒ مخاطبِ «تبریک تولد»؛ در روزِ تولد با پیامک میرود.
چیزی که هیچکدام انجام نمیدهند
نه کد و نه حراج روی هزینهٔ ارسال و بستهبندی نمینشینند. ارسالِ رایگان از تنظیماتِ هزینهٔ ارسال و با آستانهٔ مبلغ تعریف میشود، و آستانه روی جمعِ کالا پس از کسرِ کد حساب میشود — یعنی کدی که سبد را زیرِ خط ببرد، هزینهٔ ارسال را برمیگرداند. تخفیفِ پلکانیِ سبد («۳ تا بخر، ۱۰٪ کمتر») هم وجود ندارد؛ آنچه هست هدیهٔ همراهِ خرید در سطحِ محصول است.
قاعدهٔ ساده: حراج برای کالا، کد برای آدم.
هر چهار ابزارِ تخفیف با قاعدههایشان در صفحهٔ تخفیف، کوپن و جشنواره فهرست شده. طراحیِ خودِ کد در کد تخفیف در فروشگاه اینترنتی آمده، و ابزارِ سوم — کیف پول — در راهنمای بعدی.
